在山東省積極推進“十四五”體育產業發展規劃的關鍵時期，準確把握城鄉居民體育消費需求，對推動體育產業高質量發展至關重要。山東財經大學“山東省城鄉居民體育消費調查”項目煙臺分隊，利用2025年1月至2月寒假時間，深入煙臺開發區、福山區、芝罘區，運用“線上+線下”雙軌調研模式，成功完成2024年度城鄉居民體育消費數據采集工作，共回收有效線下問卷1440份，線上問卷1200余份，為后續深入研究奠定了堅實的數據基礎。
“科學+溫度”：雙線覆蓋破解寒冬調研難題
作為省級課題的關鍵執行單元，煙臺分隊在調研籌備階段便與山東省體育局及山東財經大學項目組緊密協作，精準定位自身任務，聚焦問卷落地實施，精心打造了一套完整的數據采集標準化流程，涵蓋樣本選取、渠道滲透以及質量監控等關鍵環節。
調研期間，隊員們面臨冬季嚴寒和春節假期等諸多挑戰，但他們毫不退縮，制定了科學合理的調研計劃。線下，隊員們深入社區、學校、商圈、體育場館、鄉村大集等各類場所，通過面對面訪談、問卷填寫等方式，全面了解居民的體育消費習慣；線上，借助數字化平臺拓寬調研范圍，利用微信朋友圈、小紅書、抖音等，高效接觸到青年群體和流動人口。最終獲取的2600余份有效問卷具備極高的統計學意義，嚴格控制城鄉樣本比例，為繪制精準的區域消費圖譜提供了有力支撐。
“當看到受訪者在問卷空白處手寫的建議時，我們意識到每個數據都是民生期待。”項目成員徐延展示著一位廣場舞愛好者填寫的問卷，這位退休教師在建議欄用遒勁筆跡寫道：“希望社區能多組織一些廣場舞比賽或展演活動，來調動居民多運動，擴大社交互動。”
消費升級與差異并存：青年成主力，中老年潛力待激活
通過對問卷的初步分析，2024年度煙臺城鄉居民體育消費呈現出以下三大突出特征：
1.青年引領數字化消費潮流：18到35歲群體人均年體育消費約3000元，其中線上體育App訂閱、電競觀賽打賞等數字化消費占比較多，電競觀賽打賞、智能穿戴設備、線上私教課程構成了該群體的主要消費領域，值得注意的是，相當一部分受訪者已開始借助虛擬現實設備進行健身活動，充分展現出青年群體在體育消費領域的數字化轉型趨勢。
2.銀發市場需求亟待釋放：55歲以上群體年均體育消費為538元，主要集中在廣場舞裝備（年均380元）和社區健身課程（年均150元）。然而，目前這一市場存在明顯的供需錯位問題，調查顯示，將近七成的老年人認為現有健身課程節奏過快，八成的老年人期待社區健身路徑能夠進行適老化改造，以滿足他們的健身需求，這表明銀發體育消費市場潛力巨大，但亟待針對性的產品和服務供給。
3.區域消費特色鮮明：開發區居民由于收入水平較高，在高端健身房會員（年均消費1.2萬元）和馬拉松賽事報名等方面支出顯著，初步形成了“高端賽事+智能健身”的消費模式；芝罘區憑借完善的公共體育設施覆蓋（設施免費使用），極大地激發了全民運動激情，公共場館使用頻次相當高；福山區居民雖然在高端健身房消費較少，但居民體育鍛煉熱情不減，鄉村體育氛圍也是十分濃厚。
寒夜星光里的民生溫度
“除夕前一天，我們在福山區商場門口‘蹲守’到晚上8點，終于等到一位外賣小哥完成當天第52單后填寫問卷。他說‘希望政府多建點免費籃球場，讓我們下班后能帶孩子來打打球’——這句話讓我覺得所有的辛苦都值了。”隊員于涵同學在總結會上動情分享，“我能切實感覺到手中的問卷不是冰冷的數據，而是實實在在的民聲。”
寒風刺骨，但每個人的初心始終熾熱；任務繁重，但每位成員的信念從未動搖。
冷的是天氣，熱的是初心——這是煙臺分隊最真實的寫照，也是最驕傲的勛章。
深入數據分析，為政策制定提供有力支持
目前，煙臺分隊已全面進入數據整理與初步分析階段，重點挖掘煙臺城鄉居民體育消費的差異化特征、潛在增長點以及制約因素。煙臺作為山東省體育產業發展的重點城市，其體育消費數據對于研判全省體育消費趨勢具有重要的典型意義。下一步，團隊將整合全省數據，形成專業的專題報告，為政府優化體育資源配置、培育新型體育消費業態提供科學的決策參考。
煙臺分隊隊長表示：“本次調研不僅僅是一項學術任務，更是一次服務地方發展的實際行動。我們期望通過真實、全面的數據，為山東省體育產業的高質量發展注入新的活力。”這個寒假，隊員們用腳步丈量煙臺的每一寸土地，用熱情驅散冬日的嚴寒，他們的辛勤付出，必將為山東省體育產業的發展貢獻重要力量，助力山東體育產業蓬勃發展，邁向新的發展階段。
