文章導語：在國家大力推進鄉村振興戰略的時代背景下，如何巧妙運用現代設計理念與技術手段來促進農業產業升級，成為了當下亟待解決的重要課題。南京林業大學藝術設計學院積極響應國家號召，精心組建了“藝繪崗上，振興同行”實踐團，于2025年6月26號深入江蘇省南京市溧水區白馬鎮崗上村嘉禾藍莓采摘園，開展了為期近兩周的意義非凡的社會實踐活動。
圖1（團隊在藍莓采摘園前的合影）
本次社會實踐聚焦于通過藝術設計手段為藍莓產業賦能，旨在提升江蘇省南京市溧水區白馬鎮崗上村嘉禾藍莓采摘園的品牌形象與市場競爭力，從而助力鄉村產業振興。團隊成員深入實地調研，從品牌設計、產品包裝、營銷策劃到種植模式創新等多個維度開展工作，成功推動了藍莓采摘園的線上銷售與產品傳播，增加了藍莓采摘園的線上知名度，與南京林業大學的其他鄉村振興促進團一同推進了所學知識在鄉村振興實踐場景的應用。
選擇藍莓種植與銷售作為社會實踐選題具有重要的現實意義。首先，藍莓作為一種高附加值的水果，在市場上備受青睞。然而，由于品牌宣傳和銷售渠道較為單一，嘉禾藍莓采摘園的品牌影響力和市場競爭力還有待提升。其次，傳統單一種植模式導致土地利用率低、品種單一等問題，影響了藍莓產業的可持續發展。因此，通過本次實踐，我們希望借助藝術設計的力量，幫助采摘園實現品牌升級和營銷創新，探索更加科學合理的宣傳銷售模式，從而推動藍莓種植業的高質量發展，助力鄉村振興。
本次社會實踐的目的地嘉禾藍莓采摘園占地200畝，園內種植有夏普藍、薄霧等多個優質藍莓品種。采摘園采用有機種植方式，嚴格遵循生態種植標準，確保藍莓的品質和口感。每年，采摘園的藍莓產量可達10萬余斤。園區配套設施完善，設有采摘區、分揀包裝區等，為游客提供了便捷的采摘體驗和優質的產品服務。然而，目前采摘園在品牌宣傳和銷售渠道方面存在較為單一的問題，品牌影響力不足，導致產品市場覆蓋面較窄；土地利用率有待提高，部分土地未能充分發揮其生產潛力；品種相對單一，缺乏多樣性，難以滿足不同消費者的需求。這些問題在一定程度上制約了采摘園的進一步發展，也影響了當地農民的收入增長。
圖2（嘉禾藍莓采摘園景觀）
為解決影響嘉禾藍莓采摘園的發展問題，促進藍莓產業多元化發展，南京林業大學藝術設計學院“藝繪崗上，振興同行”實踐團隊于6月26日前往崗上村，與采摘園負責人進行對接；實地考察園區環境，了解基本情況，包括種植面積、品種分布、設施設備等，為后續工作做好準備，助力采摘園突破困境。“藝繪崗上，振興同行”實踐團隊的成員來自江蘇、山東、湖南、安徽和云南五個省份，他們不僅具備設計、攝影、視頻剪輯等專業技能，還曾參與多次包裝設計和學校以及學院內的宣傳項目，積累了豐富的實踐經驗。成員們熟悉各自家鄉的特色農作物種植模式，例如山東的蘋果矮化密植、湖南的柑橘立體生態種植等，這為本次在崗上村開展的活動提供了寶貴的知識基礎和經驗參考。
圖3（崗上村村口處）
藝繪崗上，振興同行”實踐團隊根據本地的生態環境和實際情況，對癥下藥，為崗上村嘉禾藍莓采摘基地打造了一套專屬種植營銷新模式規劃。首先團隊的成員分工做好了前期的準備工作，成員按家鄉地域分組，負責當地種植經驗調研。每個小組制定詳細的調研計劃，明確調研目標、方法和時間安排，確保調研工作有序進行，與采摘園負責人進行深入溝通，確定了合作內容和需求，明確雙方的責任和義務；與各地農業部門、采摘園技術人員建立聯系，獲取相關數據和資料，確保調研數據的準確性和可靠性。團隊制定了詳細的調研、設計、營銷方案，明確每個階段的工作任務和目標，為實踐活動的開展提供清晰的指導。
有了初步的設計規劃后，團隊按計劃緊鑼密鼓的展開行動，開展了市場調研與消費者訪談，了解消費者對藍莓產品的需求和偏好，以及市場上同類產品的競爭情況；整理藍莓產業資料，包括種植技術、市場行情、政策法規等，為品牌設計和營銷策劃提供依據。根據市場調研情報，團隊設計了品牌LOGO、宣傳標語；確定品牌視覺風格，通過團隊成員的頭腦風暴和創意設計，初步形成品牌視覺方案。拍攝了藍莓產品宣傳素材，包括藍莓的生長過程、采摘場景、產品展示等，用于制作宣傳短視頻腳本，規劃視頻的內容和拍攝手法。隨后團隊進行了短視頻的剪輯，確保視頻內容精彩、節奏緊湊；運營新媒體賬號，發布第一條宣傳內容，吸引粉絲關注；開展線上促銷活動，如限時折扣、滿減優惠等，提高產品銷量；設計了線下宣傳物料，如海報、宣傳單頁等。
圖4（為采摘園設計的銷售海報）
伴隨著小組成員和果農的辛勤勞動，實踐活動接近尾聲，成員匯總家鄉種植經驗，開展小組研討，分析各地種植模式的優缺點，結合崗上村的實際情況，提出藍莓營銷新模式的設想。邀請了老師進行方案評審，老師從專業角度對種植新模式和品牌設計方案進行評估和指導；優化形成可行性報告并設計藍莓營銷新模式規劃圖，確保方案的科學性和可操作性。線上宣傳發布后，團隊成員積極收集反饋意見，包括采摘園工作人員、當地農民、消費者的意見和建議，完善新模式方案與品牌設計；隨后移交設計成果，將設計好的品牌形象、包裝、營銷方案等交付給采摘園。在活動的最后，實踐團隊召了開總結會議，團隊成員分享實踐過程中的經驗和收獲，形成調研報告，對實踐活動進行全面總結和反思。
圖5（藍莓產品包裝設計）
通過本次實踐活動，“藝繪崗上，振興同行”實踐團取得了顯著的成果。團隊不僅為嘉禾藍莓采摘園打造了全新的品牌形象，提升了其市場競爭力，還通過創新的線上銷售模式和營銷策略，增強了藍莓種植園的知名度，推動了線下零售與農產品深加工和線上電商的結合。
在實踐過程中，團隊成員充分發揮專業優勢，將藝術設計知識與鄉村產業發展相結合，為鄉村發展注入了新的活力。同時，團隊成員也在實踐中提升了專業能力和社會責任感，鍛煉了團隊協作和創新思維能力，為未來的鄉村振興事業積累了寶貴經驗。相信在未來的工作中，實踐團成員將繼續發揮專業優勢，為鄉村振興貢獻更多的力量。
（以上內容版權屬于南京林業大學藝術設計學院“藝繪崗上，振興同行”實踐團）
作者：張貿凱
