2025年暑期，南京財經大學管理科學與工程學院“萬里鄉鏈調研隊”走進貴州省貴陽市青巖古鎮開展調研，聚焦古鎮特色文創產品在文旅產業中對當地經濟發展的推動作用。青巖古鎮作為貴州四大古鎮之一，歷史文化底蘊深厚，為文創產品開發提供了豐富素材。調研團隊深入走訪古鎮內20余家文創店鋪，探尋以趙以炯狀元文化為核心的特色文創脈絡，同時考察自助文創紀念品售賣機、結合當代科技的博物館等多元文旅業態，全方位洞察當地文創發展生態。
圖為趙以炯故居中的文創店 羅榮柳 供圖
團隊成員走訪了以趙以炯狀元文化為特色的“登科”文創店。店鋪將狀元文化巧妙融入香囊、文具等各類產品，古色古香的木質門窗、陳列的狀元井水容器，營造出濃厚的文化氛圍，吸引游客駐足打卡，讓狀元文化借由文創載體走進大眾視野。
圖為扎染蠟染體驗館老板向調研成員介紹相關文化 羅榮柳 供圖
扎染蠟染文創體驗館堅守傳統工藝，在扎染技法基礎上，融入現代設計理念與古鎮元素，打造出獨具特色的扎染包，憑借鮮明的文化標識與工藝價值，成為當地文旅熱銷產品。調研成員與體驗館負責人的采訪中了解到，當下的扎染蠟染文創產品除了保留原有圖騰的制作，還創新性地加入了不少青巖當地的特色文化元素。
圖為青巖古鎮景區內的自助售賣機 羅榮柳 供圖
在產業聯動方面，青巖古鎮文創已初步形成從原材料采購、設計生產到銷售推廣的完整產業鏈，為當地創造了眾多就業機會，成為經濟增長的內生動力。自助文創紀念品售賣機的出現，為文創傳播注入科技活力。游客通過刷臉支付即可便捷購買特色紀念章，科技感與文化性兼具，讓文創消費場景更貼合當代需求，拓寬了文化傳播與經濟收益渠道。
圖為貴陽科技文化博物館 羅榮柳 供圖
團隊成員在走訪過程中了解到，貴陽青巖科舉文化博物館則借助現代科技手段，以圖文展示、實物陳列搭配多媒體互動，生動還原古鎮科舉文化發展脈絡，將文化體驗與知識科普相融合，為文創產品賦予更深層的文化內涵，也為文旅經濟增添文化吸引力。同時，青巖古鎮文創發展存在一定短板。部分文創產品存在同質化現象，設計風格與文化內涵缺乏獨特性，難以形成持續吸引力；高端設計人才儲備不足，制約著文創產品向精品化、創新化發展，影響產業升級步伐。針對這些問題，調研團隊結合專業知識，認為可以深化高校與古鎮的產學研合作，搭建人才交流與培養平臺，引入新鮮設計血液；整合古鎮多元文化資源，打造沉浸式文旅體驗項目，推動文創與旅游、科技、餐飲等業態深度融合，提升文旅經濟的綜合競爭力。
通過對青巖古鎮的實地調研，團隊成員深刻認識到，特色文創產品與多元文旅業態，是連接文化傳承與經濟發展的重要紐帶。它們不僅承載著青巖古鎮的歷史文化魅力，更通過產業協同發展，激活經濟增長動能。未來，持續優化文創生態、強化業態融合，將為青巖古鎮文旅經濟注入更持久的發展活力，助力其在文旅融合浪潮中綻放更耀眼的光彩。（通訊員羅榮柳 夏婷婷）
