農文旅融合新觀察：調研解鎖石鏡山發展密碼

來源:福建農林大學

七月的石鏡山，綠意蔥蘢，生機盎然。7月6日，福建農林大學“農旅煥新，育苗筑夢”實踐隊赴蓬萊鎮石鏡山風景區，開展農文旅融合發展專題調研。實踐隊一行與當地鎮辦企業負責人深入交流，圍繞景區游客結構、旅行方式、文創開發及基礎設施建設等核心議題展開探討，為解鎖鄉村文旅發展密碼收集第一手資料。
實地走訪：觸摸景區發展脈動
實踐隊首先來到游客服務中心，負責人介紹道：“從數據來看，我們的游客結構呈現出明顯的多元化特征。周邊城市的家庭游客占比約45%，他們多選擇周末自駕前來，體驗采摘、農耕等親子項目；高校研學團隊和青年背包客占30%，主要被山間的地質奇觀和民俗故事吸引；還有25%是中老年休閑群體，偏愛慢節奏的登山和康養活動。”這樣的客群分布，讓實踐隊成員對景區的定位有了更清晰的認知。
接著，實踐隊成員實地走訪了石鏡山風景區的自然景觀帶。負責人詳細介紹了景區近年來依托當地農業資源與文化底蘊，推動“農業+旅游+文化”深度融合的實踐成果。據介紹，石鏡山游客群體涵蓋周邊城市家庭游客、青年研學團隊及中老年休閑群體，其中周末短途游、親子體驗游占比逐年提升，文旅產品的多元化供給有效拓展了客群范圍。

圖為參觀石鏡山風景區，吳一虹攝

深度對話：探尋融合創新之道
座談會上，雙方就文創開發工作展開重點交流。負責人展示了以當地特色農產品、民俗故事為靈感設計的手工藝品、文創周邊，介紹了“文創+電商”的銷售模式如何助力農產品增值與文化傳播。鎮辦企業負責人坦言，景區發展也曾面臨瓶頸：“早些年單純靠門票收入，模式單一，游客停留時間短。后來我們意識到，必須把農業資源、文化故事轉化成旅游吸引力。”實踐隊成員結合專業知識，就文創產品的IP打造、年輕客群吸引力提升等問題提出建議，得到負責人的積極回應。