落實(shí)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分發(fā)揮田野調(diào)查在文化研究中的基礎(chǔ)性作用，以安徽省皖南地區(qū)民俗文化類古村落為樣本，探索“村字號”IP從“爆紅”到“長紅”的可持續(xù)發(fā)展路徑，為鄉(xiāng)村文化振興提供理論與實(shí)踐支持，巢湖學(xué)院于7月4日至7月6日赴皖南地區(qū)開展“從‘爆紅’到‘長紅’：‘村字號’IP何以賦能鄉(xiāng)村文化振興？”主題田野社會實(shí)踐活動(dòng)。
走進(jìn)西遞古村落，品味徽派文化
西遞村位于黃山市黟縣，是典型的徽派古村，始建于北宋黃佑年間，距今近千年。7月3日下午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)參觀了西遞村的主要景點(diǎn)包括“胡文光牌坊”“敬愛堂”“瑞玉庭”“尚德堂”等。通過實(shí)地參觀和現(xiàn)場走訪，隊(duì)員們了解了西遞村的歷史淵源和建筑風(fēng)格，感受到了徽派民俗文化。西遞村的青石板和樸素淡雅的建筑讓我們感受到了村落古樸和歷史厚重感。通過對西遞村商戶和居民的采訪我們了解到西遞村的特點(diǎn)與不足、認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的保存與經(jīng)濟(jì)收入的現(xiàn)實(shí)矛盾。在與游客交流中，我們發(fā)現(xiàn)大部分游客是通過網(wǎng)絡(luò)了解到西遞，徽州文化獨(dú)特魅力吸引著來自五湖四海的人。祠堂里楹聯(lián)不僅體現(xiàn)了徽商經(jīng)營理念和處事哲學(xué)并且傳遞給我們昂揚(yáng)向上的精神。
走進(jìn)宏村畫境，探尋千年非遺韻味
宏村，憑借其精湛的徽派建筑和巧妙的 “牛形” 村落布局聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。7月4日上午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)游覽了宏村的核心景點(diǎn)，涵蓋樂敘堂、月沼和南湖等。通過實(shí)地探尋和聆聽講解，隊(duì)員們詳細(xì)知曉了宏村古村落的發(fā)展歷程和文化脈絡(luò)，深切體會到徽州文化的深厚底蘊(yùn)。在游覽古村落期間，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)還走進(jìn)宏村的各類文創(chuàng)工坊和店鋪，實(shí)地考察當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r。通過和店鋪主理人的親切交談，隊(duì)員們了解到宏村在保留傳統(tǒng)文化的同時(shí)融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚元素，精心開發(fā)了一些文創(chuàng)作品，例如刻有徽派建筑紋樣的書簽、非遺技藝制作的小擺件，傳統(tǒng)手藝得到活化利用，外出青年回流趨勢明顯，部分村民將老宅改造為手作工坊，通過參與文創(chuàng)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)本地就業(yè)增收。除此之外，團(tuán)隊(duì)成員還深入了解了宏村的非遺產(chǎn)品，從精湛的徽派木雕、磚雕，到獨(dú)具風(fēng)味的毛豆腐制作技藝等，在親身體驗(yàn)與細(xì)致觀察中，真切感受到宏村古村落深厚而獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。
漫步碧山古村落，探尋文化之美
7月4日下午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來到黃山市黟縣的碧山，圍繞主題展開調(diào)研。碧山書局作為“村字號”IP的典型代表，將古祠堂與現(xiàn)代書店完美融合，成為鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的典范。隊(duì)員們在書局內(nèi)瀏覽書籍，感受文化與鄉(xiāng)村的深度結(jié)合，了解到書局在推廣鄉(xiāng)村文化、帶動(dòng)旅游發(fā)展中的重要作用。深入村落后，團(tuán)隊(duì)走訪了古民居、古祠堂和手工作坊，通過與當(dāng)?shù)鼐用窠涣�，�?duì)員們學(xué)習(xí)到了碧山在鄉(xiāng)村文化同當(dāng)?shù)鼐用裆钜约吧虡I(yè)方面是如何相輔相成的經(jīng)驗(yàn)，看到了鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中的潛力與挑戰(zhàn)。此次調(diào)研為研究“村字號”IP的可持續(xù)發(fā)展提供了生動(dòng)案例和有益思考。
千年古建"活"起來，文化IP賦能鄉(xiāng)村振興
查濟(jì)古鎮(zhèn)，位于安徽省宣城市涇縣，是一座有著千年歷史的古老村落，以其保存完好的明清建筑和獨(dú)特的山水格局而著稱。7月6日上午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)參觀了查濟(jì)古鎮(zhèn)的主要景點(diǎn)。漫步在古鎮(zhèn)的青石板街道上，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)欣賞到了錯(cuò)落有致的古民居、精美的雕花門樓和古樸的石橋，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著徽派建筑的精致與典雅。通過實(shí)地考察和聆聽講解，隊(duì)員們深入了解了查濟(jì)古鎮(zhèn)的歷史變遷和文化傳承，感受到了濃厚的徽州文化氛圍。隊(duì)員們還了解到，查濟(jì)古鎮(zhèn)積極推動(dòng)非遺文化的保護(hù)與傳承，如傳統(tǒng)手工藝和民俗表演，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。此次調(diào)研讓團(tuán)隊(duì)成員深刻體會到查濟(jì)古鎮(zhèn)在歷史與現(xiàn)代交融中的獨(dú)特魅力。
此次社會實(shí)踐活動(dòng)，不僅讓調(diào)研團(tuán)隊(duì)深入走訪了黃山西遞、宏村、碧山以及宣城的查濟(jì)古鎮(zhèn)等皖南民俗文化古村落，深入了解了這些古村落的歷史底蘊(yùn)與文化傳承，更在實(shí)地調(diào)研中提升了團(tuán)隊(duì)成員的學(xué)術(shù)研究能力和協(xié)作能力。團(tuán)隊(duì)成員們一致表示，要將此次調(diào)研中的所見所思帶回校園，進(jìn)一步分析“村字號”IP的發(fā)展模式與可持續(xù)路徑，為鄉(xiāng)村文化振興貢獻(xiàn)自己的智慧與力量。（文/吳思語、袁舒羽、李磊、唐文慧 圖/實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成員）
