為挖掘淳化蕎麥文化內(nèi)涵、優(yōu)化傳播形式，打造“文化+產(chǎn)品”雙標(biāo)簽，助力品牌數(shù)字化升級，提升其知名度與影響力，推動品牌更好發(fā)展。7月14日，陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)“淳香蕎韻”實(shí)踐團(tuán)進(jìn)入大槐樹村進(jìn)行學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)入“內(nèi)容創(chuàng)作攻堅(jiān)期”，通過挖掘文化內(nèi)涵與優(yōu)化傳播形式，為淳化蕎麥打造“文化+產(chǎn)品”雙標(biāo)簽，助力品牌數(shù)字化升級。
隊(duì)員們深入加工車間，用慢鏡頭記錄蕎麥清洗、石磨研磨、古法包裝全過程，并融入地域元素，打磨出《一碗蕎麥面里的淳化故事》等5個短視頻腳本。“消費(fèi)者買的不只是面粉，更是黃土高原的農(nóng)耕文化。”實(shí)踐團(tuán)成員解釋道，腳本中特意加入老磨坊的吱呀聲作為背景音，增強(qiáng)內(nèi)容感染力。
針對合作社現(xiàn)有的6852粉絲抖音賬號，團(tuán)隊(duì)對“商品分類欄”進(jìn)行優(yōu)化，劃分為“家庭日常”“節(jié)日禮盒”“養(yǎng)生干貨”三大板塊，新增“蕎麥美食教程”專欄。其中，首支《涼拌蕎面3步搞定》教程播放量迅速破萬。團(tuán)隊(duì)策劃的“蕎麥田打卡挑戰(zhàn)”還吸引周邊農(nóng)戶參與，社員拍攝的“蕎麥花海+陜北民歌”視頻單日獲贊2100次。
截至15日晚，實(shí)踐團(tuán)新制作的3條視頻累計(jì)播放超5萬次，系列內(nèi)容創(chuàng)作不僅豐富了品牌傳播素材，更讓淳化蕎麥的文化價值與產(chǎn)品優(yōu)勢得到多維展現(xiàn)。
