在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖中，浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)鴉鵲村以其獨特的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊和豐富的農(nóng)業(yè)資源，成為鄉(xiāng)村文化旅游的璀璨新星。6月24日—6月26日，嘉興大學(xué)“鵲影西塘，夢棲鄉(xiāng)旅”項目團隊深入鴉鵲村進(jìn)行實地考察，就“西塘鵲巢”文化旅游品牌的傳播策劃進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，以期為該品牌的宣傳推廣注入新的活力。
調(diào)研小組首先前往鴉鵲村村委會，與鴉鵲村委工作人員進(jìn)行了深入交流。在村委工作人員的詳盡闡釋下，“鵲影西塘，夢棲鄉(xiāng)旅”項目團隊不僅細(xì)致入微地了解了鴉鵲村豐富的農(nóng)業(yè)文旅資源及其現(xiàn)狀，還深刻剖析了當(dāng)前發(fā)展面臨的瓶頸與挑戰(zhàn)。同時，我們深切感受到了村領(lǐng)導(dǎo)對于深度挖掘與傳承鄉(xiāng)村文化資源、全面提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的強烈愿望與堅定決心。村委工作人員特別強調(diào)，作為嘉善紐扣產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，鴉鵲村擁有包括省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣卷和盤扣技藝在內(nèi)的諸多文化瑰寶，然而當(dāng)前這些資源的開發(fā)利用尚顯不足，文旅項目布局尚顯零散，亟需系統(tǒng)化的規(guī)劃與創(chuàng)新性的開發(fā)策略。
圖一 “鵲影西塘，夢棲鄉(xiāng)旅”項目團隊赴鴉鵲村考察調(diào)研 在與村委工作人員的互動交流中，我們深切感受到了他們對未來發(fā)展的殷切期望與具體構(gòu)想。村委明確提出，希望能夠吸引更多優(yōu)秀的年輕人才回歸鴉鵲村，共同為村莊的振興與發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。針對這一愿景，我們項目團隊將以此為契機，帶著一系列富有創(chuàng)新性和前瞻性的想法與問題，繼續(xù)深入田間地頭、走進(jìn)農(nóng)戶家中，開展更為全面而深入的調(diào)研工作，為后續(xù)的品牌傳播策劃提供堅實的數(shù)據(jù)支撐與理論依據(jù)。
圖二 團隊成員與村委工作人員深入交流，共謀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展藍(lán)圖 實地考察的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是對鴉鵲村文化禮堂、全國農(nóng)村綜合性改革示范項目“持股飛田”以及非遺文化展示區(qū)的深入?yún)⒂^與調(diào)研。在文化禮堂，調(diào)研團隊深切體驗到了該村濃郁的文化底蘊與純樸的田園風(fēng)貌，每一處細(xì)節(jié)都透露著鄉(xiāng)村文化的深厚積淀與獨特韻味。在“持股飛田”項目基地，團隊親眼見證了鄉(xiāng)村經(jīng)濟體制改革的前沿實踐與創(chuàng)新成果，這一模式的成功實施，為農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力與動能。
圖三 鴉鵲村省級非遺盤扣作品 步入非遺文化展示區(qū)，一盤盤精心制作的盤扣藝術(shù)品、一幕幕生動傳神的宣卷演出，令調(diào)研團隊深感震撼，它們不僅是鴉鵲村悠久歷史文化的生動展現(xiàn)，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨特魅力的集中體現(xiàn)。這些珍貴的文化遺產(chǎn)，在保護與傳承中煥發(fā)新生，為鴉鵲村的文化旅游品牌增添了豐富的內(nèi)涵與獨特的價值。
