在中華民族五千年的文明長河中，琉璃以其獨特的材質、美輪美奐的造型和深厚的文化內涵，成為了傳統工藝美術中不可或缺的一部分。淄博，作為琉璃的重要發源地之一，其琉璃文化有著悠久的歷史與精湛的技藝。但在新時代背景下，這份古老藝術如何被大眾所認知、傳承與創新，成為亟需回答的現實課題。為此，山東大學機電與信息工程學院琉光溢彩調研團于2025年7月8日，以問卷調研的方式，圍繞公眾對淄博琉璃文化的認知、興趣、消費習慣及發展建議等方面進行了深入探究，獲得137份有效答卷，力求讓數據“說話”，讓文化“可視”。
調查結果顯示，受訪人群中女性占比達72.26%，男性為27.74%。年齡結構則以36至50歲群體居多，占總人數的43.07%，其次是18至25歲的青年群體。在地域分布方面，77.37%的受訪者來自山東省外，21.17%來自山東省內其他城市，而淄博本地的僅占1.46%。這一數據折射出淄博琉璃文化的外部輻射力與影響力，說明其文化認知已初步突破地域限制，具備全國傳播的潛質。
盡管琉璃文化有著千年傳承，但調研中公眾的認知現狀仍顯薄弱。在“您是否聽說過淄博琉璃”一題中，41.61%的受訪者表示從未聽說過，48.18%的人僅是略有耳聞；而當被問及是否了解其歷史時，高達82.48%的人選擇“不清楚”。在列舉琉璃特色品種與技藝時，有64.96%的受訪者無法說出任何一種。這些數據反映出淄博琉璃文化雖底蘊深厚，但在現代傳播與教育中的存在感卻并不強烈，存在“文化沉睡”現象。
關于傳播途徑，大多數受訪者表示是通過網絡獲取相關信息，占比達56.2%，其中尤以短視頻、社交媒體和搜索引擎為主力渠道。相比之下，傳統媒介如電視、電臺、報紙雜志影響力相對較弱。旅游參觀與親友推薦則分別占據23.36%和29.2%的比重，數字化媒介已成為公眾接觸琉璃文化的主要渠道，短視頻、社交媒體等平臺的影響力遠超傳統媒體。這一現象為文化傳播提供了新思路：唯有順應數字化趨勢，構建多層次、互動性強的傳播體系，才能有效觸達更廣泛的受眾群體。
圖一 了解淄博琉璃的渠道
盡管認知不足，但公眾對于琉璃文化的興趣卻不容小覷。在調研中，67.88%的受訪者表示對制作工藝感興趣，58.39%關注其藝術價值，56.2%希望了解其歷史淵源。特別值得一提的是，84.68%的受訪者表示有意愿親身體驗琉璃制作過程，這顯示出沉浸式、參與式的文化消費正在成為一種趨勢。
盡管當前實際購買行為尚未普及，但超過60%的受訪者表現出消費意愿，且偏好集中于擺件、首飾等兼具藝術性與實用性的產品。價格敏感度分析顯示，中低價位產品更易被接受，因此在市場推廣中需平衡藝術價值與大眾消費能力，通過差異化產品策略滿足不同層次的需求。此外，消費者對設計創新與工藝水平的重視，提示我們琉璃產品的開發應注重傳統技藝與現代審美的融合，以提升市場競爭力。
在文化傳承方面，受訪者普遍認為當前面臨著宣傳推廣不足、傳承人匱乏、市場需求不足等主要挑戰。公眾建議加強人才培養、提升宣傳力度、推動創新設計并拓展市場。
圖二 更好地傳承和發展淄博琉璃文化的途徑
本次問卷調研為我們提供了大量真實的第一手數據，既反映了公眾對琉璃文化的情感溫度，也揭示了當前文化傳播中存在的問題。通過對這些數據的解讀，我們不僅看到了一個文化品類的傳播現狀，更看到了它未來的發展潛力與路徑。
圖三 淄博琉璃文化詞頻分析
未來，文化傳承的工作不應僅僅依靠“官方推動”，更要激發社會多元力量的參與，包括高校、企業、媒體、創意機構等。我們也呼吁建立更加系統化、年輕化、科技化的傳播體系，讓千年淄博琉璃在新世代中煥發出新的光彩，實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻獨特而磅礴的文化力量。
圖/閆宇哲，文/劉妹娟
