嘉興大學(xué)平湖師范學(xué)院團隊助力山塘古鎮(zhèn)探索非遺文旅融合發(fā)展新路徑
2025年6月，嘉興大學(xué)平湖師范學(xué)院師生團隊赴平湖市山塘古鎮(zhèn)開展非遺文化調(diào)研。團隊走訪了當?shù)靥厣啼仯钊肓私馄胶愕啊⑩撟訒确沁z項目的傳承現(xiàn)狀，并與當?shù)卣臀穆萌诤习l(fā)展進行了深入交流。
直面現(xiàn)實挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)文化活化遭遇多重困境
擁有600余年歷史的山塘古鎮(zhèn)，雖坐擁豐富的非遺資源和獨特的浙滬毗鄰區(qū)位優(yōu)勢，卻面臨著傳統(tǒng)文化活化的現(xiàn)實困境。團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)存在非遺展示形式單一、游客參與體驗不足、節(jié)慶活動同質(zhì)化嚴重等問題。國家級非遺平湖鈸子書傳承人平均年齡超過60歲，年輕傳承者匱乏；傳統(tǒng)技藝如糟蛋制作、蘇繡等面臨市場吸引力不足的窘境。更令人擔(dān)憂的是，古鎮(zhèn)的文旅發(fā)展尚未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，游客停留時間短、消費意愿低等問題突出，深厚的文化底蘊未能有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益。
精準調(diào)研：多維診斷把脈發(fā)展痛點
團隊采用“政企學(xué)”協(xié)同模式開展深度調(diào)研。一方面，與廣陳鎮(zhèn)文旅辦等政府部門展開座談，系統(tǒng)梳理政策資源與發(fā)展瓶頸；另一方面，實地走訪23家特色店鋪，對非遺項目運營現(xiàn)狀進行深入摸底；訪談多家店主和多位游客，不同群體都表達了對參與式非遺體驗的期待，這為后續(xù)方案設(shè)計提供了重要依據(jù)。在考察烏鎮(zhèn)、西塘等成功案例后，團隊總結(jié)出“活態(tài)傳承+現(xiàn)代表達”的關(guān)鍵經(jīng)驗，為山塘古鎮(zhèn)的差異化發(fā)展指明了方向。
創(chuàng)新方案：打造非遺活化的山塘模式
基于調(diào)研成果，團隊提出三大創(chuàng)新舉措：一是打造“七夕非遺”主題IP，將鈸子書改編為沉浸式街景劇，設(shè)計非遺工坊，開發(fā)“一橋兩山塘”聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品；二是構(gòu)建日夜聯(lián)動的體驗體系，白天設(shè)置非遺打卡點，晚間推出LED香橋會等安全型民俗活動；三是建立政企校協(xié)同機制，形成政府提供支持、商戶負責(zé)運營、高校智力支撐的可持續(xù)發(fā)展模式。針對傳統(tǒng)民俗活動的安全隱患，團隊創(chuàng)新性提出電子河燈、冷焰火等替代方案，在確保安全的前提下再現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。
實踐價值：探索鄉(xiāng)村振興的文化路徑
本次實踐形成了完整的《山塘老街七夕節(jié)活動策劃書》及配套執(zhí)行方案，包括詳細的活動流程設(shè)計、應(yīng)急預(yù)案和預(yù)算規(guī)劃。團隊還完成了非遺體驗點位的實地調(diào)研報告，并設(shè)計了一系列融合山塘特色的文創(chuàng)產(chǎn)品方案。這些成果為后續(xù)活動的落地實施提供了切實可行的參考依據(jù)，也為校地合作開展文化傳承項目積累了寶貴經(jīng)驗，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護與鄉(xiāng)村振興的雙贏。
此次調(diào)研為探索傳統(tǒng)文化保護與創(chuàng)新發(fā)展提供了重要參考。團隊將結(jié)合調(diào)研成果，為山塘古鎮(zhèn)的文旅融合提供可行性建議，助力鄉(xiāng)村振興。
