梅州市平遠縣熱柘鎮(zhèn)礤上村地處粵東北山區(qū)，依托濕潤氣候與優(yōu)質(zhì)生態(tài)，近年來大力發(fā)展金銀花種植產(chǎn)業(yè)。當?shù)亟疸y花大多均為野生，以純天然無添加為特點，生長于富含礦物質(zhì)的山地土壤，花朵飽滿且香氣濃郁，尤其適合制成茶飲與中藥材。
圖為廣州商學院北斗星突擊隊設(shè)計的實物包裝。
為助力廣東省梅州市平遠縣熱柘鎮(zhèn)礤上金銀花突破地域局限、釋放產(chǎn)業(yè)活力 ，廣州商學院北斗星突擊隊奔赴熱柘鎮(zhèn)礤上村，以實地調(diào)研、包裝創(chuàng)意升級、品牌傳播破圈為抓手，聚焦金銀花包裝設(shè)計優(yōu)化、IP形象構(gòu)建及推廣策略等核心命題深耕細作，全力為礤上金銀花打通市場通路、賦能增收。
在隊伍前期的準備工作中為礤上金銀花打造了形象IP——“金朵朵”作為礤上金銀花專屬的萌趣形象IP，以金銀花的自然形態(tài)為靈感，串聯(lián)起產(chǎn)品、文化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。頭頂一朵盛開的金銀花，花瓣舒展、花蕊靈動，直接呼應元素“金銀花”彰顯產(chǎn)品本源。雙丸子頭活潑俏皮，微笑神態(tài)傳遞親和感，打破對農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計簡陋、缺乏美感的刻板印象，更易俘獲大眾好感。
圖為廣州商學院北斗星突擊隊設(shè)計的罐裝貼紙
從符號到傳播，講好礤上金銀花的故事，為當?shù)亟疸y花品牌賦能。“金朵朵”不僅僅是普通的視覺符號，更是礤上金銀花品牌的代言人，通過周邊文創(chuàng)等強化品牌辨識度，讓礤上金銀花更具記憶點，將金銀花從農(nóng)產(chǎn)品升華為地域文化符號，助力產(chǎn)業(yè)融合。
金不僅是金銀花的金，更是帶動農(nóng)民共同富裕的金。從一朵花到一個IP，“金朵朵”用實力打破邊界，讓礤上金銀花更生動、更溫暖地走進大眾視野，成為連接自然與生活的美好使者。此次實踐助力礤上金銀花的營銷升級，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，不僅讓朵朵金銀花綻放在平遠熱柘，更讓金銀花鐫刻在熱柘鎮(zhèn)的文化名片上。
