青耘電商路，如皋“云”富行
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，電商直播成為激活農(nóng)村市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵路徑。近日，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院“上青耘”實(shí)踐團(tuán)赴江蘇省如皋市，圍繞“有機(jī)種植+文旅融合”特色，開展電商直播學(xué)習(xí)、農(nóng)耕園調(diào)研及文化研學(xué)等活動(dòng)，探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新模式。
電商直播學(xué)習(xí)：夯實(shí)理論根基
實(shí)踐團(tuán)首站走進(jìn)如皋市電子商務(wù)公共服務(wù)中心，參觀長(zhǎng)壽產(chǎn)品采銷中心、培訓(xùn)直播間等功能區(qū)。中心負(fù)責(zé)人盧志存介紹，依托如皋“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”生態(tài)優(yōu)勢(shì)，中心已對(duì)接40家企業(yè)、190個(gè)品種，開展45期培訓(xùn)惠及3215人次，助力直播帶貨拓銷路。團(tuán)隊(duì)成員接受專項(xiàng)直播培訓(xùn)，通過流程拆解與模擬糾錯(cuò)，為后續(xù)助農(nóng)實(shí)踐奠定基礎(chǔ)。
農(nóng)耕園調(diào)研：聚焦產(chǎn)業(yè)特色
次日，實(shí)踐團(tuán)深入如寶農(nóng)耕園，在冒園長(zhǎng)帶領(lǐng)下考察工作室與百畝富硒梨園。園區(qū)以“畜作共育、以糞育肥”的生態(tài)循環(huán)模式，成為南通唯一獲綠色有機(jī)雙重認(rèn)證的家庭農(nóng)場(chǎng)，其脆冠梨、秋月梨等產(chǎn)品憑借如皋富硒水土優(yōu)勢(shì)，成功打造“硒皋脆梨”品牌。農(nóng)耕園依托“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”文化底蘊(yùn)，建設(shè)鄉(xiāng)村教育基地，推動(dòng)自然教育與健康理念深度融合。
定制電商方案：視頻直播雙通道賦能
實(shí)踐團(tuán)與農(nóng)耕園創(chuàng)始人王開深度訪談后，結(jié)合“有機(jī)種植+文旅融合”特色，量身定制直播方案。團(tuán)隊(duì)開展兩小時(shí)直播，銷售多單梨及梨副產(chǎn)品，直播數(shù)據(jù)超越80%同類型賬號(hào)，成功打通電商銷售渠道。團(tuán)隊(duì)拍攝“新型養(yǎng)生”主題宣傳視頻，以如皋“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”為切入點(diǎn)，提升農(nóng)耕園知名度。隨后在梨園與分揀倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行戶外實(shí)景直播，通過場(chǎng)景交替展示產(chǎn)品“有機(jī)綠色”特點(diǎn)，吸引大量用戶關(guān)注，有效解決“新客戶引流難”問題。
文化融營(yíng)銷：探索跨界路徑
實(shí)踐團(tuán)協(xié)助農(nóng)耕園完成如皋市議政代表團(tuán)視察接待，展示生態(tài)循環(huán)體系與品牌建設(shè)成果。團(tuán)隊(duì)赴華夏電影展示館研學(xué)，策劃農(nóng)耕故事微電影，將如皋電影文化融入電商直播，探索“農(nóng)產(chǎn)品+文化創(chuàng)意”跨界營(yíng)銷模式。
此次實(shí)踐，上青耘團(tuán)隊(duì)積累了電商助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，也認(rèn)識(shí)到自身不足。下一步，團(tuán)隊(duì)將總結(jié)成功案例，分析市場(chǎng)需求，優(yōu)化線上店鋪運(yùn)營(yíng)，探索可推廣的電商助農(nóng)方案，以青春力量書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。
