香火氤氳承古韻，商業模式煥新生

      香火氤氳承古韻，商業模式煥新生
　　香火繚繞，佛鐘陣陣，千年文脈的傳承里其實暗藏經濟密碼，為了更好地探尋寺院如何在現代社會中平衡傳統文化與現代經營，為文化傳承與可持續發展提供青年視角，2025年7月6日至7月19日，蘇州大學商學院“文旅經濟”研究團走訪西園寺、寒山寺兩地，圍繞文旅經濟運營模式展開了一系列深入細致的研究調查。
　　活動過程

　　圖：隊員于西園寺門口合照
　　調研期間，隊員們相繼走訪了西園寺、寒山寺兩地，在實地考察中仔細觀察兩地游客群體的異同，并且通過訪談、收集調查問卷等多種方式展開研究，研究對象主要為義工及游客，涵蓋了青少年、中年和老年全年齡段。
　　調研小組首先展開了對游客及義工的訪談。訪談中，多數游客表示是第一次來到西園寺或者寒山寺，主要目的是游玩，部分游客有在此消費的意愿。采訪的義工則表示，當前游客呈現年輕化趨勢，越來越多的年輕人愿意踏進寺廟感悟香火氤氳里傳統文化帶來的平和靜心之美，并且希望能有更多的年輕義工出現。

　　圖：隊員采訪游客
　　隨后，調研小組向游客隨機分發調查問卷，問卷內容涵蓋了性別、年齡、職業、收入等多維度信息，旨在了解游客對西園寺和寒山寺的訪問情況、消費行為以及對文創產品的滿意度，希望借此深入洞察游客的需求與偏好，為西園寺以及寒山寺的文化傳播以及經濟活動提供參考依據。調研發現，兩處的游客對文創產品的滿意度均較高，西園寺的游客對于寺廟的文化傳播和經濟活動都有較高評價，寒山寺游客則對于經濟活動持中立態度，對文化傳播評價較高，其中的典型代表如“新年聽鐘”活動在一定程度上受到了歡迎。與此同時，調研也暴露出了一些問題。兩處寺廟在宣傳和活動推廣方面存在不足，多數游客表示并不清楚兩地舉行了哪些文化活動。根據調查問卷收集的數據，游客們建議西園寺和寒山寺豐富文化活動形式，加大宣傳推廣力度，滿足游客的多元化需求。

　　圖：隊員分發調查問卷
　　總結和展望
　　通過本次調研，蘇州大學“文旅經濟”研究團不僅深入了解了西園寺與寒山寺的基本運營情況，而且總結歸納出了寺廟經濟與文化相結合的典型經營模式，提供了自己的見解思考。
　　實踐團成員表示將繼續關注文旅經濟運營模式，為傳統文化場所的文化傳播貢獻智慧和力量，呼吁文化賦能經濟社會發展，文化與經濟相融互動、共同繁榮。