2025年7月2日，為響應“青春建功，聚力興農”的時代號召，南京師范大學泰州學院“紅心研墨”志愿教學團隊深入菀坪橘子園，開展助農直播科普實踐活動。此次活動以破解農產品銷售難題為切入點，通過數字技術與傳統農業的深度融合，為鄉村振興注入青年智慧與創新活力，在田間地頭書寫新時代青春答卷。
菀坪橘子園的百畝土地上，飽滿的蜜橘凝結著農戶一年的辛勤汗水。這里的蜜橘以汁多味甜著稱，卻長期受困于傳統銷售鏈路的局限：中間商層層加價，農戶利潤被大幅壓縮，“優質不優價”“豐收難增收”成為縈繞在農戶心頭的難題。每到豐收季，看著滿園沉甸甸的果實，農戶們既歡喜又焦慮，如何讓好果子賣出好價錢，成了大家最迫切的期盼。
團隊實地走訪時發現，隨著直播電商的興起，不少農戶對這種新興銷售模式充滿向往，卻被一道道“數字鴻溝”擋在門外。“平臺注冊像看天書，對著鏡頭不知道說啥，手機支架都調不明白”，一位農戶的坦言道出了普遍困境。平臺操作復雜、內容策劃無頭緒、直播設備不會用，這些難題讓農戶們對直播助農“心有余而力不足”。
針對這一痛點，“紅心研墨”團隊決定跳出“單純幫賣貨”的模式，轉而以“授人以漁”為核心，系統性培育農戶的直播能力。基礎操作環節，同學們將主流直播平臺的注冊、開播、訂單管理等流程拆解成“傻瓜式”步驟，手繪圖文手冊配合現場演示，手把手教農戶完善賬號信息、設計吸睛封面，從“零起點”幫大家邁過技術門檻。
內容策劃上，團隊借鑒“沂蒙二姐”用詩詞講鄉村故事的成功經驗，引導農戶聚焦種植全過程的真實細節：疏花時如何取舍花苞保證果實品質，防蟲時用了哪些祖輩傳下的土辦法，采摘時怎樣輕拿輕放避免損傷——這些帶著泥土氣息的“田間故事”，讓鏡頭充滿生活溫度。互動技巧方面，同學們傳授“黃金三分鐘”開場白，比如“家人們瞧這剛摘的橘子，剝開汁都往下滴”，還指導農戶建立粉絲群，通過“果園日記”“采摘預告”等內容維系信任，構建穩定的客群關系。
首次直播當天，在團隊的全程護航下，農戶們從最初面對鏡頭的緊張拘謹，到逐漸自然地展示果實、講述種植故事。當鏡頭對準掛滿枝頭的蜜橘，農戶用布滿老繭的手剝開橘子，汁水飛濺的瞬間，評論區瞬間熱鬧起來：“這才是原生態的味道”“看著就新鮮，必須支持”。這場直播吸引數千人次觀看，最終售出2000斤蜜橘，為農戶帶來實實在在的收入。更重要的是，農戶們在實踐中恍然大悟：原來自己的勞作場景、對土地的熱愛，正是最能打動消費者的“好賣點”。
此次實踐的意義遠不止于一場直播的成功。它讓農戶觸摸到數字時代的脈搏，也讓城市消費者透過屏幕看見鄉村的真實肌理。“紅心研墨”團隊表示，未來將持續跟進，細化“三階成長”培訓體系，從基礎操作到社群運營再到品牌打造，逐步提升農戶的自主直播能力；同時聯動物流、包裝等資源，完善產業鏈條。當更多農戶能自信地對著鏡頭說“這是我們種的橘子”，鄉村振興的內生動力便會真正覺醒，而這群大學生也將繼續以青春之力，為鄉村振興之路添磚加瓦。
此次實踐的意義，遠不止于賣出一批橘子。它讓農戶觸摸到數字時代的脈搏，讓城市消費者透過屏幕看見鄉村的真實肌理。未來，團隊將持續跟進，一方面細化“三階成長”培訓（生存階段練基礎、發展階段做社群、成熟階段樹品牌），另一方面聯動物流、包裝資源，完善產業鏈條。當更多農戶能自信地對著鏡頭說“這是我們種的橘子”，鄉村振興的內生動力便會真正覺醒。
