為積極響應(yīng)山東省“百千萬(wàn)工程”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入挖掘花卉產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值與創(chuàng)新潛力，山東大學(xué)文學(xué)院“花漾黃樓·振興新程”赴青州黃樓花卉產(chǎn)業(yè)振興調(diào)研團(tuán)于2025年7月25日至8月1日，深入山東省青州市黃樓街道，開(kāi)展了為期8天的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)聚焦“助力花卉產(chǎn)業(yè)振興，以文化敘事激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值”主題，通過(guò)系統(tǒng)調(diào)研、實(shí)地走訪和數(shù)據(jù)分析，探索花卉產(chǎn)業(yè)與文化、旅游深度融合的新模式，為青州黃樓花卉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了實(shí)證支持和創(chuàng)新思路。
青州黃樓素有“江北花卉第一鎮(zhèn)”的美譽(yù)，是長(zhǎng)江以北最大的花卉生產(chǎn)基地和集散中心，花卉種植面積達(dá)5.5萬(wàn)畝，從業(yè)人員超5.5萬(wàn)人，年產(chǎn)值23億元，年交易額40億元，形成了種植、銷(xiāo)售、物流、旅游一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)首先參觀了黃樓街道黨建館，了解花卉產(chǎn)業(yè)的歷史沿革、花卉市場(chǎng)的發(fā)展變遷。自2001年起，黃樓連續(xù)舉辦11屆花卉博覽會(huì)，2009年更成為第七屆中國(guó)花卉博覽會(huì)主辦地，見(jiàn)證了產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)種植向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的歷程。
隨后，團(tuán)隊(duì)深入花卉展廳，實(shí)地考察多樣化的花卉品種，包括本地?zé)徜N(xiāo)的蝴蝶蘭、一品紅，以及熱帶植物龜背竹和依靠空氣濕度生存的氣生植物空氣鳳梨等。展廳內(nèi)品類(lèi)豐富、包羅萬(wàn)象，團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)參與式觀察，直觀感受到花卉產(chǎn)業(yè)的生態(tài)多樣性與市場(chǎng)潛力，為文化賦能提供了鮮活素材。
在花卉大棚區(qū)，團(tuán)隊(duì)成員綜合運(yùn)用參與式觀察和結(jié)構(gòu)化訪談等方法，深入花卉市場(chǎng)與種植基地，采訪花農(nóng)和企業(yè)代表，獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)與真實(shí)案例。團(tuán)隊(duì)分組采訪了多位從業(yè)十年以上的花農(nóng)，主要圍繞從業(yè)時(shí)間、花卉品種、種植規(guī)模、銷(xiāo)售渠道與經(jīng)營(yíng)困境等方面進(jìn)行。我們了解到，如今雖然有直播帶貨渠道，但大部分銷(xiāo)售形式仍為傳統(tǒng)線下交易，而且夏季為花卉交易淡季，高溫不易于植物存活，可見(jiàn)，物流技術(shù)需要進(jìn)一步提升與優(yōu)化。目前，花農(nóng)們都在為國(guó)慶節(jié)將要舉辦的一年一度的國(guó)際花卉博覽會(huì)積極準(zhǔn)備，蓄勢(shì)待發(fā)。
通過(guò)企業(yè)走訪我們發(fā)現(xiàn)，目前花卉的文化建設(shè)處于相對(duì)停滯的階段，以本地知名品種“仙客來(lái)”為例，其僅有吉祥物“來(lái)來(lái)”這一卡通形象，缺乏系統(tǒng)性IP開(kāi)發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品。花卉品牌處于活躍于行業(yè)內(nèi)部而外行不知其名的狀態(tài)，但已有個(gè)別企業(yè)嘗試從單純的花卉售賣(mài)到花卉設(shè)計(jì)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。
基于實(shí)地采訪與調(diào)研，團(tuán)隊(duì)對(duì)黃樓花卉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與困境有了全面了解，系統(tǒng)梳理了助力花卉產(chǎn)業(yè)振興的可行性創(chuàng)新路徑：一是文化賦能，通過(guò)打造“十二花神”IP和文創(chuàng)故事卡，實(shí)現(xiàn)花卉資源深度挖掘；二是科技融合，引入智能溫室和冷鏈物流，破解季節(jié)性困境；三是文旅協(xié)同，設(shè)計(jì)花卉研學(xué)課程體系，串聯(lián)“博物館—市場(chǎng)—種植園”主題路線，吸引研學(xué)旅游與年輕群體；四是宣傳推廣，在微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)科普花卉產(chǎn)業(yè)知識(shí)，宣傳黃樓品牌。
本次活動(dòng)不僅豐富了花卉產(chǎn)業(yè)與文化融合的學(xué)術(shù)研究，更探索出“文化敘事激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值””的振興新路徑。通過(guò)調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成員深化了對(duì)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的理解——將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)硬支撐，是鄉(xiāng)村振興的核心驅(qū)動(dòng)力。以文學(xué)院的專(zhuān)業(yè)視角，為花卉產(chǎn)業(yè)注入故事性，這既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的鑰匙，也是筑牢鄉(xiāng)村振興屏障的基石。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)深化研究成果，依托媒體渠道講好中國(guó)花卉故事，服務(wù)青州黃樓產(chǎn)業(yè)振興，讓文化賦能的光芒照亮鄉(xiāng)村振興之路。
