7月29日，山東理工大學(xué)魯泰紡織服裝學(xué)院"織夢(mèng)山東，絲旅新生"實(shí)踐團(tuán)深入日照絲綢產(chǎn)業(yè)一線，開展為期一天的深度調(diào)研。通過200份有效問卷和30場(chǎng)專業(yè)訪談，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)梳理了當(dāng)?shù)亟z綢產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為策劃書中提出的"品牌傳播+活態(tài)傳承+文旅融合"三重驅(qū)動(dòng)模式積累了重要數(shù)據(jù)支撐。
市場(chǎng)調(diào)研：傳統(tǒng)渠道的現(xiàn)代困境
在日照海曲絲綢城，實(shí)踐團(tuán)采用"跟蹤觀察+問卷調(diào)查"的方式，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)行為特征。數(shù)據(jù)顯示：72%的消費(fèi)者會(huì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽，但最終購買率僅23%。"當(dāng)價(jià)格超過800元時(shí)，成交率顯著下降。"紡織工程專業(yè)隊(duì)員分析道。這一發(fā)現(xiàn)印證了策劃書診斷的"產(chǎn)品附加值不足"問題，為后續(xù)制定差異化定價(jià)策略提供了依據(jù)。
品牌認(rèn)知：亟待突破的傳播瓶頸
調(diào)研中一個(gè)突出問題是品牌認(rèn)知度低下。在受訪的95后消費(fèi)者中，68%不知道日照產(chǎn)絲綢，知曉者中82%認(rèn)為產(chǎn)品"傳統(tǒng)老氣"。"這驗(yàn)證了我們策劃書中'品牌年輕化傳播'的必要性。"團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。值得注意的是，融入日照燈塔等地域元素的文創(chuàng)產(chǎn)品更受青睞，這與項(xiàng)目規(guī)劃的"文化IP打造"思路高度契合。
智能轉(zhuǎn)型：科技賦能傳統(tǒng)工藝
在日照華錦絲綢廠，實(shí)踐團(tuán)詳細(xì)記錄了智能化改造成果：物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控18項(xiàng)生產(chǎn)參數(shù)，效率提升40%。"但設(shè)計(jì)人才斷層嚴(yán)重，90后設(shè)計(jì)師僅占8%。"這一發(fā)現(xiàn)呼應(yīng)了策劃書"技藝傳承斷層"的預(yù)警。團(tuán)隊(duì)采集的生產(chǎn)數(shù)據(jù)將直接服務(wù)于正在開發(fā)的"云織坊"數(shù)字平臺(tái)。
創(chuàng)新實(shí)踐：校企合作的新模式
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共建的"絲綢創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室"成效顯著。通過"雙導(dǎo)師制"培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人才，畢業(yè)后留企率高達(dá)75%。"這種校企深度合作模式，正是我們策劃書'教育傳承基地建設(shè)'章節(jié)的重要參考。"指導(dǎo)老師指出。團(tuán)隊(duì)詳細(xì)記錄了實(shí)驗(yàn)室的課程設(shè)置、實(shí)訓(xùn)方案等內(nèi)容，為后續(xù)在周村推廣類似模式積累經(jīng)驗(yàn)。
調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)立即展開數(shù)據(jù)建模工作。"日照案例證明了傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的可行性。"隊(duì)長(zhǎng)表示。在這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話中，這群紡織專業(yè)學(xué)子正用科學(xué)方法和創(chuàng)新思維，續(xù)寫著絲綢之路的新篇章。
