2025年7月中旬，浙江工商大學“市集引擎·共富浙行”實踐團深入探訪了杭州和海寧及地區(qū)的多個特色市集，包括武林夜市、大道夜市、翁埠夜市、黃灣煙火集以及瓶日好市，見證了這些市集如何通過創(chuàng)新模式推動地方經濟，助力共同富裕。
武林夜市：文化+數(shù)字的雙輪驅動 作為杭州夜經濟的標桿，武林夜市通過“精準幫扶+文化賦能+數(shù)字轉型”的創(chuàng)新模式，成為共同富裕的示范樣本。市集針對低收入人群和殘疾人等弱勢群體實施“免租+設備+培訓”一體化扶持，同時精選非遺項目打造文化IP，增強消費體驗。在數(shù)字賦能方面，武林夜市成立了MCN機構，培育孵化網紅攤主，拓展線上銷售渠道，有效提升了市集的活力和影響力。
圖1.武林夜市負責人接受實踐團成員采訪
大道夜市：地鐵口崛起的共富市集 依托地鐵4號線興起的大道夜市，通過政企協(xié)作和柔性治理，成功將一片荒地轉化為共富導向的活力樞紐。市集實行“定向招商+日常督導”模式，確保安全有序的同時保留了煙火氣。通過打造文化磁極，如舞臺表演、露天電影等，市集有效延長了顧客停留時間，提升了整體吸引力和顧客粘性。大道夜市的成功實踐為城北區(qū)域發(fā)展注入了新活力。
圖2.實踐團成員采訪大道市集攤主
翁埠夜市：搬遷煥新生的共富試驗田 從“馬路攤點”蝶變?yōu)橐?guī)范化共富平臺的翁埠夜市，通過柔性服務和差異化競爭策略，成功吸引了大量杭城客流。市集實行“村委會直管+第三方協(xié)同+志愿力量補充”的管理模式，設立“愛心攤位”降低入市門檻，同時通過精進產品和謀劃特色發(fā)展，有效破解了同質化競爭難題。翁埠夜市的探索為城郊結合部的共同富裕提供了寶貴經驗。
圖3.翁埠夜市負責人接受實踐團成員采訪
黃灣煙火集：水果之鄉(xiāng)的非遺助農新圖景 海寧黃灣煙火集以“非遺+美食+潮流”為特色，通過政企協(xié)作和主題化運營，成功打造了城郊共富新樣本。市集依托黃灣“水果之鄉(xiāng)”的基因，設計動態(tài)主題解決農戶銷路問題，同時整合非遺資源，推出多種體驗工坊和文創(chuàng)產品，吸引了大量親子家庭和青年群體。市集還設立了大學生實踐基地，為青年創(chuàng)業(yè)者提供房租減免和創(chuàng)業(yè)輔導等支持，進一步激發(fā)了市場活力。
圖4.黃灣煙火集負責人接受實踐團成員采訪
瓶日好市：非遺與現(xiàn)代的碰撞 位于余杭瓶窯老街的“瓶日好市”，以“非遺+國潮”為特色，通過創(chuàng)新活動設計和青年團隊運營，成功將傳統(tǒng)非遺轉化為年輕化消費體驗。市集不僅展示了良渚玉器仿制品、黑陶、竹編等精美手工藝品，還通過銅板打卡、非遺產品年輕化改造等方式，增強了游客的互動性和分享欲。此外，市集還結合節(jié)日文化和在地特色，推出了一系列富有民族特色的活動，有效促進了地方經濟的多元化發(fā)展。
圖5.瓶日好市工作人員帶領成員參觀市集
此次探訪活動不僅展示了杭州和海寧地區(qū)市集的多樣性和創(chuàng)新性，也見證了這些市集在推動地方經濟、助力共同富裕方面所發(fā)揮的重要作用。未來，這些市集將繼續(xù)以文化為魂，以治理為基，書寫更加輝煌的篇章。
文案：市集引擎·共富浙行社會實踐團隊
攝影：市集引擎·共富浙行社會實踐團隊
